Chill Gastrobar — новый гастропроект, который объединяет авторскую кухню, коктейльную миксологию и расслабленную атмосферу.

Гастробар расположен на «Академической» — локации с высокой конкуренцией, поэтому сразу была важна грамотная упаковка и быстрый выход в цифровое поле, чтобы попасть в радар местной аудитории.

Запустить гастробар в digital-среде, сформировать первичную узнаваемость бренда и обеспечить первые реальные брони/визиты за счёт комплексной стратегии: таргет, контекст и SMM.

Разработать стартовую digital-экосистему гастробара:
- настроить и оптимизировать рекламные каналы,
- выстроить контент-подход в соцсетях, собрать первые лиды,
- протестировать аудитории и закрепиться в локальной выдаче по ключевым запросам

Фокус был на аудитории в радиусе «Академической» — людях, которые выбирают места по настроению, а не по долгому планированию. Это мужчины и женщины 25–44 лет, ценящие атмосферную кухню, авторские коктейли, камерные места для встреч и ужинов. Аудитория с высоким спросом на локальные заведения и небольшим порогом решения «заглянуть сегодня». В ходе анализа мы исключили возраст 45–54 из-за высокого процента отказов и отсутствия конверсий — это позволило перераспределить бюджет эффективнее.

Аналитика и упаковка
Мы начали с аудита присутствия ресторана в ВК и Директе, определили конкурентную среду и собрали контент-стратегию. Упаковали сообщество: создали рубрикатор, фирменный визуал, прописали контент-план и подготовили ТЗ для фотосъёмок, чтобы контент транслировал атмосферу заведения, а не просто показывал блюда.

SMM и контент
Мы вели сообщество ВК, работая с уже имеющимся визуальным материалом и формируя единый стиль подачи. Подготовили детальные ТЗ для съёмок, чтобы контент отражал атмосферу гастробара, правильно передавал свет, тональность и подачу блюд. На основе материалов мы собирали публикации, делали сторис в айдентике бренда, поддерживали живую модерацию и проводили конкурсы, которые стимулировали органическое вовлечение.

Задача была не механически наращивать подписчиков, а формировать локальное сообщество: людей в радиусе «Академической», которые видят контент, ощущают атмосферу заведения и принимают решение заглянуть в тот же день. Такой подход позволил работать на качество аудитории и прямое влияние на посещаемость, а не на пустые цифры подписок.

Мы работали с гео-аудиторией вокруг «Академической», протестировали сегменты и оптимизировали связки под брони.

За период было получено 109 подписчиков по 231 ₽ и 7 броней/звонков по 1450 ₽.

Отдельная часть аудитории, которая видела рекламу по геотаргетингу, приходила без бронирования — что видно по всплескам офлайн-трафика.

Мы системно оптимизировали кампании: расширяли минус-слова, убирали нерелевантные площадки, усиливали кластер «Академическая + гастробар», запускали кампании по конкурентам и низкочастотные локальные запросы. Основным источником целевых действий стали баннерные кампании.

За весь период — 163 159 показов, 1633 клика и 27 конверсий по средней цене 1198 ₽. На пике получили рекордную стоимость действия — 647 ₽.

1. Мы вывели новый гастробар в цифровое поле и сформировали устойчивую точку присутствия.

2. Проект получил первые брони, звонки и органические визиты благодаря правильной работе с гео-аудиторией.

3. Контент-стратегия задала тон визуальному языку бренда, а оптимизированная реклама привела качественный трафик с понятной экономикой.

На старте удалось закрепиться в локальной выдаче по ключевым запросам и выстроить основу для масштабирования — от ретаргетинга до событийных кампаний.